LE MARKETING EN ARCHITECTURE : HÉRÉSIE OU PROGRÈS ?

PAR

JEAN-MICHEL COGET

Architecture et Marketing entretiennent des relations à la fois compliquées et complexes…

D’aucuns prétendent même que la « culture pub » défigure les villes et dénature l’architecture. De telles inquiétudes concernant l’architecture ne sont pas nouvelles. Déjà Victor Hugo, par la bouche de l’archidiacre de « Notre Dame de Paris » exprimait des doutes sur son avenir avec le fameux : « Ceci tuera cela. ».

Pourtant le « livre » n’a pas tué « l’édifice ». L’architecture, bien au contraire, s’est approprié le livre puis l’image pour promouvoir et répandre dans un public de plus en plus large la culture architecturale et l’amour du patrimoine. Au temps de Quasimodo, l’architecture était un privilège des dieux et des princes. Grâce aux médias, elle s’est démocratisée. Ce qui est advenu à l’architecture avec l’imprimerie peut-il se reproduire avec le marketing ?

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